2012年，中国电子商务市场的繁荣给人留下了深刻的印象。从6・18、8・15大促销，到“双十一”、“双十二”等活动涌现出的超高人气和销售额，越来越多的电商选择了“从善如流”的方式顺应买方市场的需求，导致了一波又一波的网购狂潮。

掀起“双十一”、“双十二”热浪的淘宝和天猫，截止到11月30日晚上21点50分18秒，2012年累计总交易额突破了一万亿。一万亿，甚至超越了许多国家的总产值，可谓富可敌国。天猫公关部负责人颜乔向记者表示，如此巨大的成功，与消费者对电子商务认知度的提高密不可分。“网购已经成为中国消费者的一种生活方式，不像过去几年这还是一个很新鲜的东西。在今天来看，它已经是生活的一部分了。消费者对网购的消费和认知在上升是尤其关键的。”

同时颜乔还表示，品牌厂商也将电子商务和互联网作为销售中战略级的一个部分来做，这也说明传统的企业和品牌商对电子商务和互联网的认知越来越强。而大的方面来看，整个电子商务产业链近几年也迎来了高速的发展。颜乔说：“整个电子商务产业链这几年发展速度是非常快的。这个产业链包括了消费者的认知，包括了品牌商的认知，还包括了链条上第三方服务商，以及物流行业、支付体系的迅速发展。这是一个综合原因所带来的结果。”

而如此巨大的繁荣之后，未来中国电子商务市场又将迎来怎样的变化？有关专家表示，2012年电商市场“价格战”打得火热，电商之间竞争愈加激烈，而屡破新高的销售数据又预示着背后庞大的市场潜力。竞争与机遇并存，或许是未来几年对中国电商市场最贴切的描述。

品牌折扣网站唯品会在今年第三季度实现首次盈利后引得市场热议。而根据最新消息显示，其股票在12月20日大涨7.75％，市值更是逼近8亿美元。对于未来的电商市场，唯品会高级副总裁唐倚智向记者表示他们充满信心。他认为中国电子商务市场目前虽然竞争激烈，但依旧是一片蓝海。“从消费者的角度来看，第一个就是消费者的数量还在继续增长。现在我们的网购人数基本上接近美国的全部人口，已经达到两亿多。这是一个数字。第二个数字，我们的网上交易额占整个社会零售总额的比例在不断增长。去年大概在4.3％，今年有可能要增长到五点几，所以说整个市场的蛋糕在扩大。”

唐倚智还表示，消费者以前主要是集中在北上广的大城市，而现在来自二、三线城市的消费者也越来越多。他认为这更说明消费者的群体在不断增大，消费者在网上购物的习惯也越来越明显，且大家对网购的信任度也在逐渐的增强。“所以我认为中国的电子商务是处于一个好的时代，而且前景十分诱人。看西方国家电子商务的发展，他们占社会零售总额的比例基本能够达到百分之九。所以我们的前景还是相当好的。所以从唯品会的角度来讲，我们对中国的电子商务市场十分有信心。”

唐倚智的信心满满，不仅来源于中国网购人口庞大的基数，更是来源于二、三线城市巨大的市场潜力。当当网副总裁张昀在谈到未来电商市场时称，欧美的一些国家中，其市场供应链深度很深，且供应链管理、交通运输等能力较强，顾客对商品购买的可得性很高。他说，中国由于不够发达的零售业，使得太多的顾客无法买到自己想要的商品，由此也带来了中国电子商务目前高速的发展。张昀预测，未来二、三线城市的发展速度可能会超过中心城市，并在三五年之内持续保持增长。“首先从整体消费能力来看，电子商务，尤其是零售方面，在整个社会零售总额里占比太低，基本在5％左右的市场份额上。我们认为这个份额尤其在中国一定会超过十，甚至达到十五。所以从这个角度来看，无论是中心城市还是二三线城市，它的机遇都很大。从地域上来看，目前二三线城市网购市场发展的速度和电商辐射的速度都比较慢，当地消费群体慢慢在熟悉了解电商的运作模式，慢慢在习惯上网购物。他们的增速可能在某一个阶段会比中心城市快一点。但是我们的观点是，整体市场的发展速度在未来三五年内仍然会齐头并进，非常非常快。”