一个月前，坊间曾盛传阿里巴巴集团将注资新浪微博，有媒体称如果这一投资成为事实，那么这将是互联网业界今年最值得期待的资本姻缘。

　　虽然这一消息尚未得到当事双方的认可，但这也折射出社交媒体与电子商务的结合已经成为互联网业界最迫切的需求之一。日前，阿里巴巴集团旗下一款SNS社交产品“来往”，已经在该领域悄悄地做了尝试。

　　近日，在来往首页出现一个为“今天汪梦琪邀你玩来往，百元一淘优惠码等你拿”（注：汪梦琪是一位人气颇高的淘女郎）的活动，该活动每天都会有一名“淘女郎”来为用户发放特定的优惠码。“所有加入扎堆的朋友，不仅有机会抢到百元优惠，还能跟美丽的淘女郎成为好友。”

　　来往是一款融合了微信和微博的全新移动社交产品，侧重真实圈子社交。12月初，来往将淘女郎引入社区，并在朋友聚合版块“扎堆”中为她们建立了“官方扎堆”。这个“扎堆”很快积累大量人气，活跃了整个社区。

　　本次发放的优惠码则是一淘新近推出的服务“自定义优惠码”。商户可以将原本毫无意义的数字/字母优惠码变为有意义的简短语句。如“床前明月光，我在玩来往”可以是一则优惠码，而隔天就变为“谈笑有鸿儒，来往无白丁”。

　　优惠码的发放由淘女郎负责，在发放过程中，融入了网友以及商家的互动。用户领取优惠码之后可以在一淘得到优惠。

　　“这也是我们的一个尝试，起初是希望为社区带来更多的用户，现在看来也许还可能是与电商结合的新方式。”据来往内部人士透露，活动当天来往新用户注册数较非活动期上涨5倍，日登陆首页浏览数也显著增加。“不但激发了用户注册的热情，也大大提升了用户的活跃度，从一开始42分钟内领取完毕，到现在几乎不到5分钟。”

　　无论是擅长电子商务的阿里巴巴，还是强于社交的腾讯、新浪，都一直在努力探索如何将SNS社区与电商进行结合，此次来往的小规模试水，也许可以给互联网业界带来新的启发。