日前，电商当当网发起“终极斩首行动”，声称全线3C商品全网底价，有点不计成本地对老竞争对手京东商城进行攻击。3C是京东赖以起家的王牌领域，京东如果没降价迎战，其主要地盘和低价3C的口碑将不复存在。另一方面，京东商城最近第六轮融资的3亿美元被断言烧不到明年6月，资金链正处在极度最弱的边缘。无论当当网挑战京东是否成功，其斩首行动将有可能占据京东退出来的3C份额，从图书网购转换成全卖场。通过这样一场“以本伤人”的价格战，整个中国B2C电子商务市场的格局可能将被改写。

　　当当网与京东商城的价格战一触即发，引起了移动互联领域的商家深切的思考。现在众多电商的产品无论在外观、质量、性能等多方面差别不大，只有在“价格”方面一决高下。而消费者一直对价格的变动非常敏感，都希望从价格战得到更多实惠。但电商进行低价竞争需要雄厚的资本实力作为后盾，搞不好就变成“消耗战”，最严重的是“出局”。在快速增长的无线领域，移动电商很明智地远离“内耗”，把现金流用到“刀刃上”，不断提升各自企业的用户体验。作为专业的领先的无线购物平台，移淘商城以效益为导向，降低营销成本，建立品牌和服务，开拓新的渠道，提升毛利率，稳定客户消费群，以期许获得更多的盈利。

　　据了解，移淘商城于2010年3月在广州成立，注册资金500万元，目前在线销售3C手机、数码、电脑、手表、箱包、潮鞋、服饰等优质商品。作为国内移动互联网B2C综合平的领头羊，移淘商城年收入规模快速增长，仅2011年比2010年就增速500%。移淘商城认为，除了价格，当下用户体验也是电商争夺的最激烈的战场，通过优质体验便可获得更多消费者的青睐，决不能忽视消费者的个性化需求。移淘商城的核心目标群体是使用手机上网频率比较高的人群，尤其是三四线城市及学生、农村人群，他们的收入不是很高，但购物需求比较旺盛。每一个电商网站最主要的三个因素仍然是流量、转化率、客单价，诚然高性价比是提高转化率、打动消费者的最好利器。移淘商城主打深受此类手机用户喜爱的产品，并在成立之初运营自有品牌RZ，与竞争对手形成差异化，通过行使自主定价权确保合适的利润空间。在获取用户方面，移淘商城把提升服务品质，引导老顾客持续消费作为发展的重点。

　　当当网的终极斩首行动会不会引发京东商城的正面价格交锋?哪家电商会撑得更久？各种情形表明电商企业依然有很比较艰难的路要走。在无线互联网急速发展的推动下，移动电商的竞争也愈来愈激烈，移淘商城将通过控制合理的产品利润率，对各环节进行优化，保持良好的资金流，并以此为基础积极开拓市场。