“经过这么多年的发展，整个B2C平台的竞争还是停留在非常非常简单的价格战上，并没有形成真正的核心竞争力”、“我认为京东明年的增速会低于50%，价格战力度也会大幅减弱”……昨日，由成都市政府、亿邦动力网等共同主办的2012第七届中国网上零售年会在蓉举行。在年会现场，凡客诚品[微博]CEO陈年、当当网[微博]CEO李国庆[微博]、苏宁易购[微博]执行副总裁李斌等众多业界大佬齐聚成都，展开观点交锋。

　　国内B2C未形成核心竞争力凡客5年最大困难是库存

　　去年底以来，一直在忙于调整公司发展方向、进行战略收缩而少于在媒体上露面的凡客诚品CEO陈年，昨日也如约来到成都，并发表了题为《做一个好品牌需要多少年》的演讲。在他看来，尽管经历了多年的发展，但到目前为止，整个国内B2C平台的竞争依旧还是停留在非常非常简单的价格战上，并没有形成真正的核心竞争力。而对于凡客来说，用五年的时间，证明了其在互联网上是可以诞生一个成规模的服装品牌。

　　美国大环境成就亚马逊[微博]

　　“在2000年，我们刚刚开始做卓越网的时候，就有一个想法，怎么样才能做出中国的亚马逊”，作为国内电商行业资深的创业者，在陈年看来，尽管经过了十多年的发展，但国内B2C平台的企业始终没有形成自己的核心竞争力。

　　陈年分析，中国电商平台与美国亚马逊的差别，在于亚马逊在美国的核心竞争力就是美国市场，是美国市场的大环境，而不是说亚马逊本身有多么神奇。“中国这个市场的确竞争太激烈了，而且所有的都指向十多年前大家的那个想象或者说期待，说中国得有一个一统江湖的中国亚马逊出现。”

　　这十几年来，国内电商行业格局变化十分迅速，行业竞争也十分激烈，但对电商平台之间的纷争，陈年认为，“整个B2C平台的竞争还是停留在非常非常简单的价格战上，不管大家愿不愿意承认”。

　　“即使大家讨论多么热闹的‘双十一’，就其核心来说，天猫[微博]的胜出还不是价格战吗？”，在昨日的演讲现场，陈年也对在座的同行们提出了自己的疑问，“‘双十一’里面有什么值得我们仔细剖析的核心竞争力吗？当然，这里面有天猫的流量在里面，这也个很简单，就是流量加上价格战。”

　　凡客证明互联网上能做品牌

　　谈到刚刚度过五周年店庆的凡客对于国内电商行业的影响，陈年表示凡客模式证明了在互联网上做品牌的可能性，而这其中最重要的秘密就是产品。“比如最初的衬衫，到2008年做POLO、休闲裤。到2010年尝试做T恤和帆布鞋这两个产品，把凡客诚品的用户层彻底改变得更年轻”，陈年介绍。

　　那么在经过去年的过度扩张，并迅速反思、调整之后的陈年，觉得凡客的问题在哪里呢？陈年在发言中表示，可能最大的困难还是库存的问题。

　　陈年表示，快时尚品牌的核心是快速供应链的反应，形成库存最大困扰的则是包括过去传统品牌的一些期货制的操作方法。陈年坦言，凡客在过去五年里，在供应链分配上做得还不够好。未来，凡客希望把这个快速反应，应用到产品的前期规划、设计，尤其是运用到柔性供应链的分配，整合到凡客的全价值链过程中，真正形成凡客的另外一个核心竞争力，当然这“尚且需要一段时间，半年一年甚至三年”。

　　预测京东明年难上市增速将会低于50%

　　在业内频频“放炮”的当当网CEO李国庆，在昨日的年会上，同样言语犀利。尤其是谈到老竞争对手京东商城[微博]，李国庆预言，由于持续亏损，京东在明年恐怕还是难以上市。

　　谈到明年电商行业的局势，李国庆预计，“对外部环境预判的话，我认为资本市场不会再热起来，价格战还将继续，但不会比今年更惨烈”。而聊到竞争对手京东商城，李国庆又再现“大嘴”本色。

　　“昨天有记者问，说如果京东上市。我说你说这个干吗？哪里有这个前提？这么大的亏损在美国上市可能吗”？李国庆接着说，京东新一轮的融资“刚刚拿到3亿美金，这样就可以烧到明年的三四月份”。因此，京东还需要积极融资，“他们融资的方式就是不断布局新的领域，看能不能分拆、分离快递公司，地产物流，在线游戏，继续用这种方式来实现融资”。

　　李国庆还大胆预言，在明年京东的“平均增速会下到50%，亏损肯定还是亏损，但是亏损率会减半，这是董事会新提出的投资要求，所以价格战的力度会大幅减弱。”

　　“双十一”感谢同行价格战是伪命题

　　作为线下企业拓展电商的典型代表，苏宁易购近年来在国内电商行业的发展备受同行瞩目。尤其从8·15电商大战到11·11的网购狂欢节，苏宁易购都会应战。不过，在昨日的年会上，苏宁易购执行副总裁李斌表示，“价格战的问题，严格意义上来讲是一个伪命题，只要商业存在就一定有价格的竞争”。

　　天猫“双十一”为苏宁易购立下追赶目标

　　李斌表示，有不少观点认为2012年是电商行业的转折之年，“有观点说是实体向电商的转折，纯电商向泛电商的转折，疯狂向理性的转折，渠道热向品牌热的转折等等”。那么，2013年，对于国内电商行业，又意味着什么呢？

　　在李斌看来，首先2013年将是实体和虚体融合发展的一年，线上线下两个渠道都是在满足消费者的需求，二者并不太可能是完全替代的关系。同时，“电商在2013年将走入品牌时代，没有品牌附加值就无法持续。”

　　对于刚刚过去不久的“11·11”网购狂欢节，天猫创下191亿的交易额，李斌表示，“有人问我‘双十一’别人一天的量就是你的量，你觉得怎么样？我说感谢同行，是他们创造了我们增长的空间和追赶的目标”。

　　正面回应8·15事件苏宁易购没有“假摔”

　　除了刚刚过去的“双十一”，此前几个月发生的8·15电商大战，苏宁易购同样是主要参战方之一。对于外界质疑8·15电商促销是“假摔”，昨日李斌也给出了正面回应。“我对这个观点一直是非常地不认同”，李斌说，“我可以公布一个数据，在8·15期间，苏宁易购在整体的利润让利幅度上，电器类和3C类让利幅度达到15%”。