今年的电商行业经历了6.18、8.15两场针对3C家电品类的价格大战，让整个行业格局发生了天翻地覆的变化。“价格战”也成为主营3C、IT品类电商的惯用手段。但在8.15价格战中，发起方京东商城广受“先提价、后降价”的质疑。“价格战”在消费者群体中也沦为了一种宣传手段。

　　近日，有细心网友对比京东商城、国美网上商城（当当网入驻商家）、苏宁易购、易讯网等3C家电平台价格表示，曾将以低价挑战国美、苏宁的京东商城，目前很多在售商品价格已经高于国美网上商城、苏宁易购的网上渠道，相比易讯等垂直电商价格方面更无优势。

　　对此，有业内人士分析：“近期频繁传出京东商城将暂停扩张、缩减业务；完成第六轮融资3亿美元（据《第一财经日报》报道数据）等消息，都在暗示其面临巨大的亏损压力。能否继续保持低价路线是京东商城在运营策略层面面临的最大考验，对3C家电商品提价也在情理之中。”

　　而在资本层面，京东商城第六轮融资被报估值72.5亿美元，相比京东商城对外宣称的上一轮融资估值100亿美元缩水25%以上。而相比目前国内唯一一家赴美上市的直接竞争对手当当网，京东商城的销售规模在当当网6倍左右，而估值则是当当网目前市值的20倍以上。这样的数据对比也给京东商城的上市融资之路带来了更多的不确定性。

　　有分析人士直接指出：“京东商城缺乏造血机能，利用提高零售价格、贩卖流量等都是直接减亏的有效手段，但这对于京东商城这样庞大的一个企业来说无疑是一剂猛药，对长远发展或将埋下隐患。”当当网CEO李国庆则称，亏损企业该备多少资本金才算安全？当然是未来一年的亏损额，否则就要积极融资。此外，他还称，内部靠经营改进扭亏为盈，一年时间并不够。京东商城提价正是在试图减少降低亏损。

　　据京东今年6月在香港流出的运营数据显示，京东净亏损为5.5%，按今年计划的400亿元年规模计算，京东今年的净资金流出约为22亿元。3亿美元的融资也只能将将弥补一年的销售亏损。提升造血能力迫在眉睫，而面临苏宁易购、国美网上商城、易迅网购乃至天猫商城的围攻，京东商城的提价政策已经暗中实施，全面提价业已迫在眉睫。