“双11”这一天，天猫+淘宝联手实现了191亿元销售额，几乎相当于国内顶尖百货连锁全年的业绩。与此同时，京东商城、苏宁易购、易迅等电商成倍增长的销售业绩，也让传统零售开始如鲠在喉。

　　就在“双11”促销活动的前一天，阿里巴巴集团董事局主席马云甚至抛出了“狮羊论”，指出“双11”是一场新旧商业模式之争，以电子商务为代表的新模式已成长为狮子，将“吃掉”传统商业生态系统。

　　“各做各的生意呗！”南京商界的一位资深人士认为，和电商相比，传统百货也有其不可比拟的“实体”优势。

　　“双11”的正面较量

　　天猫+淘宝的191亿元销售额，像个标杆，衡量着新兴电商和传统百货。

　　马云向传统商业模式宣战，如此底气十足的原因，也是来源于不断飘红的销售数据——“双11”购物狂欢节，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多。而根据国家统计局数字，今年10月，我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿，这意味着天猫“双11”狂欢节占社会消费品零售总额31.3%。

　　当然，11月11日这一天，不止是淘宝一个人在过节。中国电子商务研究中心数据显示，在其对400多家电商企业的调查中，其中有317家表示在“双11”期间推出促销活动，占比八成。

　　虽有“借力”天猫之嫌，但架不住成果颇丰。国美网上商城企划部部长于良钏透露，11月11日当天，全品类销售额比上月同期超5倍增长。京东商城数据则显示，京东商城日订单量超过了40万单，同比增长超过290%。而苏宁易购则称，销售金额同比增长超过20倍。

　　电商的短板

　　电商企业创造了销售额新纪录，但是，如今愈发强调的体验，仍然是电商的短板。

　　“大洋周年庆，可以说，已经让南京人疯狂了一把。”大洋南京一店店长赖健文告诉记者，很多人喜欢那种逛街的气氛和感觉，这在网购中是无法体会的。“周年庆之后，还会有圣诞节、新年，商场所营造出的气氛，你在网店能享受到吗？”

　　据介绍，在大洋周年庆第一波的销售中，营业额达到了2亿元。

　　“和去年差不多持平，基本上达到了我们的预期。”赖健文说，其实，价格并不只是电商才能打出的优势。

　　这样的说法，也得到了金鹰天地相关负责人的赞同，本周末，金鹰天地的VIP节开幕，打折、积分免费兑购物券等招数一一登场。“5折这样的力度，商场里也完全能达到。况且可以尽情试，又没有假货、退换货的困扰，这一点也是电商无法比拟的。”

　　传统零售的本钱，还来自于品牌。

　　天猫数据显示，“双11”当日，在女装TOP100店铺统计数据中，排在榜单前三位的裂帛、茵曼、韩都衣舍均为其一手打造的“淘品牌”，ONLY、ochirly尽管销售不错，但也只能屈居其后。“大部分高端品牌，还仍旧选择与其定位相符的传统零售渠道。”

　　百货也在转型

　　电商大潮来袭，让传统百货察觉到了危机和压力，他们已经试图通过强化自身的优势，迎接这场零售模式的革命。

　　“万达百货内部正在紧锣密鼓地推进一项工作，即未来在每家门店引入时尚体验中心。”早在7月底，万达百货总经理丁遥就对记者表示，在这个体验中心，每位顾客将通过IPAD风格问卷、3D身材扫描，得到一份关于自己体形和穿衣风格的建议书，随后根据这份建议书，商场内专业的时尚建议顾问将会为客人量身推荐适合的搭配方案。

　　“到商场，消费者也不仅仅满足于购物，而是享受多层次的服务，因此传统百货也逐渐向覆盖购物、餐饮、娱乐的综合体转型。”南京一位业内人士表示，这也是为什么南京的Shopping Mall越开越多的原因之一。