11 月 7 日，距离双十一网购节仅剩 4 天时间，各大电商已经蠢蠢欲动，各种与促销相关的消息也此起彼伏。先是当当网促销计划泄露，被爆 500 款商品低于进价赔本销售，随后一个包含天猫商城众多促销商品的 Excel 文件在网友间互相转发；苏宁易购宣布本月 8 日启动网购节；同时， 9 日也是当当网 13 周年店庆的正日子。今年从 10 月开始以当当网“店庆月”为代表的众多电商让利促销活动全部瞄准天猫双十一网购节。 11 月 11 日已经成为整个电商行业的“兴奋点”。

自双十一网购节被消费者广泛认知后，越来越多的电商在双十一扎堆“放血”。尤其今年，包括天猫、当当网、苏宁易购、国美网上商城、凡客诚品等电子商务企业在内的整个电商行业都在为双十一筹备，尤其图书、服装、日用百货等高毛利商品，甚至已经打出 1-3 折的折扣。双十一已经从一个天猫商城发起的企业行为，演变为整个行业的行业事件。

与此同时，今年的电商格局也发生了微妙转变，以往电商各自为战、诸侯纷争的局面，随着当当网加入一淘比价、联合国美商城、入驻天猫、加盟 QQ 网购等一系列举措的实施，形成了一个隐形的行业联盟。而据行业分析人士表示：“目前国内电商行业已经陷入了一种不可持续的恶性价格竞争，如果不在这种恶性竞争中寻求妥协与合作，将会伤害到整个行业的未来。”