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| “光棍节”电商给你一个烧钱的理由 | |
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在中国的传统节日中，并没有11月11日即所谓的光棍节这盘“菜”，不过，这个起源于民间戏说的“光棍节”却被精明的电商所用，现在，它已经成为一个标识，一个传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的兵家必争之地，越来越成为一件全民大事。 光棍节促销的概念源于2年前的淘宝商城，2010年，淘宝商城“光棍节”全场五折的大促销曾创下单日10亿元的销售纪录，而且由于准备不足，很多快递都出现了“爆仓”的情况。在此之后，2011年11月11日，天猫（原淘宝商城）交易额再度创出33.6亿元的记录。眼见着天猫把光棍节玩得如此风生水起，京东商城、新蛋网、库巴网、亚马逊、腾讯易迅等越来越多的电商也加入了进来。由此，11月11日这一天，“光棍”的含义已经不再重要，已然变成了全民网购的狂欢节。 京东商城早在今年10月初就表示在10月10日至11月12日，举行一场大规模的“沙漠风暴”让利活动，其中千万商品5折封顶。如此大幅度让利，活动时间和天猫“1111网购狂欢节”高度重合，意图明显。与此同时，苏宁易购近期的广告也已经铺天盖地，11月9日~11月11日三天“零元购”再度启动。 笔者认为，“光棍节”对行业的推动无非是字面上有了一个属于“网购”的节日和营销噱头；另一方面，这对所有企业也是双刃剑，集中扎堆营销当然能激起消费者的购物冲动，有利于造声势，可是广告等营销方式的成本在这一天也必然暴涨。另外，在电商行业竞争愈加激烈的今天，低价绝非吸引消费者购物的唯一标准，对于绝大部分消费者而言，更加看重商品品质、优质服务、物流配送等，包括整个网购过程的愉悦度。不管电商市场的促销大战打得多么激烈，不管电商的供应链条面临多大的挑战，对于消费者来说，能在网上淘到质优价廉的产品才是根本需求。不过需要提醒消费者的是，光棍节网上血拼之时，务必保持冷静，不要盲目购物，同时还要时刻保持警惕，切莫掉入精明商家设下的消费陷阱，让自身的财产与利益成为电商隆隆大战下的牺牲品。 当网上消费成为文化，大型电商也许应该找到更多属于自己的“盛宴”和“节日”，这不仅将缓解光棍节促销给其自身带来的巨大压力，也将更有利于网购未来的良性发展。 而当11日零点的钟声响起的时候，今年的狂欢又将继续。 |
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| 发布于：2012/11/5 13:52:48 | |
