尽管国内整个家电业都受到消费者购买力不振的情绪影响，但在刚刚过去的中秋、国庆“黄金周”，广州市内的三大家电连锁卖场却迎来了难得的“春风”，销售和客流量都“破冰”增长：广州国美家电整体销售同比增长约20%，广州苏宁国庆期间客流量猛增300%，广百电器也录得销售同比增长15%的成绩。但对消费者而言，购物的“黄金时机”并未随着“黄金周”的结束而终结，假期期间集体“沉默”的电商们将在节后扎堆“错峰”促销，京东商城、QQ网购、天猫国内三大电商将在10月-11月轮番上演“大促”。

卖场

人流量带动销量

根据广州国美的销售数据显示：“黄金周”期间家电整体销售同比增长约20%，其中传统家电占比60%，3C产品占比高达40%。“黄金周”期间消费者扎堆抢购的家电是什么呢?答案是彩电。广州国美表示，大尺寸、智能、3D等中高端的彩电商品销量占比约为50%，而2000元-4000元售价的彩电机型更是备受消费者青睐，创维、康佳、海信、长虹等国产品牌在此次彩电销售中一路领跑，国产品牌占比彩电整体销售高达60%，而索尼、夏普等日系品牌则下滑约30%-40%。

俗称“金九银十”的国庆“黄金周”历来是消费者购房、婚庆和乔迁的集中爆发时间，在家电产品的消费上也集中在传统的“三大件”。广州国美表示，冰箱、洗衣机类家电在“黄金周”期间销售同比增幅约40%，其中千元的双门节能冰箱成为了经济实惠家庭首选，而多门冰箱、对开门冰箱则深受新婚族、家装族青睐;格力、美的、科龙等国产空调品牌的节能机型销售表现也很火爆。此外，手机、笔记本电脑等3C类商品销售也录得大幅增长。

苏宁广州大区总经理范春燕则向记者表示，国家家电节能补贴对于传统电器的销售起到了很好的刺激作用，从“黄金周”期间的销售情况来看，液晶电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器等5种获得补贴的家电产品销售呈现较好的增长态势。“双节期间苏宁3C平均折扣在8.5折-9折，传统家电最低7折，这个优惠幅度在平时是不可能出现的，以前的节日也没有这么大。”据广州苏宁的统计，“黄金周”期间其门店客流量猛增300%，其中9月30日开业的广州苏宁达镖超级店，截至10月8日累计销售已突破7000万元。这家“达镖超级店”是苏宁门店“去电器化”的标志，除了家电产品外，店里还新增百货、日用、金融、虚拟等新品类，定位为一站式购物。同时，苏宁还把“0元购”销售模式引入“达镖超级店”，“黄金周”期间消费者在店内购买指定商品，即返等额全场通用券，最高返还500元，这种销售模源自线上商城苏宁易购，让利力度相当大，受到网民的追捧。

9月28日就开始提前启动“黄金周”促销的广百电器则表示假期销售同比增长了15%，其中由于中心城区市民出游较多，消费呈现出节假日的“笑脸”经济，即首日促销和尾日消费较集中，呈上升趋势;而外区城市电器消费畅旺，广百肇庆店、增城店、揭阳店、湛江店、新大新三水店等销售同比上升接近5成。广百电器负责人分析，主要受到新居入伙、结婚嫁娶以及电器更新换代需求刺激，洗衣机、冰箱、厨具、小家电等比去年同期大幅上升，且平均单价整体较去年略有提升。高端的智能家电在这次“黄金周”中也成了消费热点，如售价超过3万元的智能衣物护理机，单日就卖出了4台。

电商

节后轮流大促

有趣的是，8月中开始挑起价格战的电商却在“黄金周”这个传统销售旺季集体沉默，不光没有推出针对性的促销活动，各网上商城的流量表现也在下滑。根据网易有道的统计，今年国庆假期各主要电商的流量比节前一周下降了24.2%，而去年这一数字只有9.5%，这意味着今年过节期间消费者更多选择远离网购。有道分析，今年“黄金周”假期有8天之多，同时高速公路免费也催发了大家假期回家过节或者出游的意愿，造成浏览网上商城的用户减少;而另一方面，“黄金周”期间线下实体店的促销力度较大，消费者更习惯在长假里到实体店体验。不过，这并不意味着电商将完全缺席“金九银十”。

记者了解到，京东商城、QQ网购、天猫等国内三大主要电商都选择在节后扎堆“大促”，但有意思的是，它们都选择了“错峰”促销：京东商城从10月10日开始启动“沙漠风暴”低价促销，QQ网购则从10月24日开始“疯抢节”，天猫则是在11月11日开启“双11”网购节。

其中，京东商城的“沙漠风暴”将持续一个月，号称将向网民送出5000万元礼券，且促销涉及全品类商品。QQ网购则表示通过“抢福袋”活动向网民派出价值3亿元的礼券，力求在10月24日-26日举办的QQ网购“疯抢节”中实现超过10亿元的销售;在为期三天的活动中，QQ网购上的1000个商家、超过3000个品牌，将推出5折封顶、全场包邮以及同时满300元送300元的促销优惠。而“双11”则是天猫的传统重头戏，据了解，今年“5折封顶”仍是其主要的看点之一，但天猫称今年的重点还在于提升服务体验，如最近该商城把旧的服务热线升级为4008608608，消费者可以免长途费拨打，而天猫为此将每天至少支出3万元长途话费。

经历了8月中旬的电商恶性价格战后，无论网民还是电商对低价促销心存疑虑，有电商负责人分析，选择“错峰”促销也是电商竞争逐步走向理智的表现。QQ网购运营总监吴海泉表示，去年在京东商城“618”大庆和天猫“双11”促销的时候，其他竞争对手纷纷跟进的时候，腾讯每次都选择了回避，分别把自己的年度促销放在了5月底和10月底，这种“错峰”促销可以将物流和支付的压力都消化掉，是一种更为明智和对消费者负责的做法，而去年腾讯电商“疯抢节”正是在“双11”前完成了单日销售额破亿的历史最好成绩。